Овогодишњи скуп окупио је више од 50 аутора из академске и пословне заједнице, који су већим делом учествовали уживо. Могућност да се онлајн прати скуп, презентују радови и учествује у панел дискусији, додатно је унапредило доступност и инклузивност конференције. Кроз интензивне дискусије и презентације, учесници су разматрали кључне изазове савременог маркетинга, укључујући дигиталну трансформацију, примену вештачке интелигенције, промене у понашању потрошача, као и растући значај одрживости и етике у пословању.
Програм конференције био је структуриран у пет тематских целина, обухватајући широк спектар савремених истраживачких праваца, потврђујући интердисциплинарност области и њену релевантност за теоријско, методолошко и практично сагледавање савремених изазова:
- Истраживање и анализа ставова и понашања потрошача у савременом окружењу,
- Примена вештачке интелигенције у маркетингу: изазови и могућности,
- Маркетиншке комуникације уз подршку друштвених мрежа и нових технологија,
- Маркетинг у туризму, трговини и телекомуникацијама и
- Одрживи развој и етички аспекти у маркетингу.
За излагање на Конференцији пријављен је велики, и у односу на све претходне конференције Удружења, рекордан број радова аутора из академске и пословне заједнице. Након спроведеног поступка анонимних рецензија, укупно 42 рада добила су две позитивне рецензије, на основу чега су прихваћени за објављивање у Зборнику, чиме је осигуран висок научни и стручни стандард садржаја.
Конференцију је додатно обележила изражена интердисциплинарност, као и значајно учешће истраживача млађих генерација, што доприноси даљем развоју маркетинга као научне дисциплине.
Истовремено, бројни радови имају јасне практичне импликације, потврђујући снажну повезаност теорије и пословне праксе. Важан искорак остварен је и кроз међународну димензију конференције, будући да је део радова објављен на енглеском језику, чиме се додатно јача међународна видљивост и релевантност овог научног скупа, а учесници скупа били су и реномирани истраживачи и професори из земаља региона. Такође, унапређена је сарадња са истакнутим научним часописима, што отвара простор за даље публиковање и афирмацију најквалитетнијих истраживања, а три партнерска часописа конференције, чији су главни и одговорни уредници били и панелисти, су:
- Marketing (Српско удружење за маркетинг и Економски факултет у Београду),
- Management: Journal of Sustainable Business and Management Solutions in Emerging Economies (Факултет организационих наука, Универзитет у Београду)
- Economic Analysis: Applied Research in Emerging Markets (Институт економских наука, Београд)
Пета конференција Српског удружења за маркетинг још једном је потврдила своју улогу кључног места сусрета науке и праксе, пружајући подстицај даљем развоју маркетинга, унапређењу истраживања и јачању професионалне заједнице у Србији и региону, уједно повезујући и унапређујући сарадњ кључних актера у развоју теорије и праксе у тој динамичној области.
Зборник радова, који ће ускоро бити објављен, биће значајан извор знања и идеја за све представнике академске и пословне заједнице које интересују савремени трендови у маркетингу. СЕМА ће наставити са активностима подстицања и професионалне подршке заинтересованим појединцима, предузећима и институцијама у организовању, развијању и унапређивању научног и стручног рада у области маркетинга.
